Yves Malherbe, profession : publicologue

Depuis 8 ans qu’elle a été créée, son agence a habillé tellement de voitures de société qu’il lui faudrait consulter ses bons de commandes pour en annoncer à brûle-pourpoint le nombre exact. De l’artisan au gros entrepreneur, du taxi à l’autocariste, du commerçant à l’industriel, c’est le passage quasi obligé pour s’annoncer, marquer les esprits et se faire reconnaître. Passer outre signifie une situation de monopole et un luxe que peu d’entrepreneurs peuvent s’offrir. Alors, à défaut d’être intarissable, la demande aligne approximativement ses chiffres sur la courbe des créations d’entreprises.

En même temps qu’il honore la demande de ses clients, Yves Malherbe matérialise visuellement ses réalisations et sa propre communication personnelle. Quelle meilleure illustration de son travail que de constater de visu le résultat parmi les quelque six cents véhicules marqués à ce jour ou les centaines de locaux habillés aux couleurs commerciales des entreprises.

Affiche + Service, c’est le nom de sa société, ne limite pas son activité à l’unique domaine de la décoration, autrement appelée par les publicitaires « marquage ». Outre l’habillage des façades extérieures et la signalétique qui correspondent aux prestations de base, elle assure toute la publicité traditionnelle : cartes commerciales, imprimés, plaquettes, affiches, objets personnalisés. Et comme la clientèle, souvent constituée d’artisans débordés par des chantiers et des délais à respecter, ne soigne pas toujours son image, l’agence lui crée, conçoit et réalise ses logotypes, si besoin est.

Ancien VRP auprès des artisans du bâtiment, Yves Malherbe, désormais publicologue comme l’indique sa carte de visite, connaît bien la profession, travaille essentiellement avec elle, anticipe ses besoins et pressent ses attentes. Dans cette politique d’approche, il lui propose désormais un service complémentaire afin de conforter sa communication et ne pas se faire distancer par la concurrence.

A l’heure du câble et de l’ADSL, tous ces professionnels ne sont pas dotés d’un site internet (ou s’en passent pour certains) et n’ont pas toujours le temps et les compétences pour s’en occuper. Qu’à cela ne tienne, la création de sites électroniques est une spécificité que maîtrise Affiche + Service et qui a inspiré Yves Malherbe pour développer son offre de services et aussi… son entreprise. Ainsi est née sous la dénomination « batiment-ouest.com » une seconde société, émanation de la première, qui suggère à la clientèle un regroupement des sites professionnels sous les couleurs d’une bannière identifiée et commune à tous.

Le constat est patent : nombre d’entreprises nanties d’un site internet avancent en ordre dispersé dans l’immensité du web et disparaissent dans les mailles de la « toile ». Pas évident pour le particulier lambda de trouver un plombier ou un électricien pour le petit dépannage et de cerner le détail de ses interventions, sauf à trouver le site ad hoc. En commercialisant des emplacements ciblés et répertoriés par profession au sein d’un annuaire thématique, batiment-ouest.com canalise l’éparpillement programmé en rassemblant les sites des entreprises par secteur géographique réunissant plusieurs communes.

Comme son nom l’indique, batiment-ouest.com compte étendre l’audience de son projet au-delà du département, irradier sur l’ouest du territoire français et toucher, outre les Pays de Loire, la Basse Normandie et la Bretagne. Elle entreprend donc une commercialisation ou les espaces publicitaires sur le portail « batiment-ouest.com » (du nom de la société) seront forcément limités, car elle en contient volontairement le nombre par secteur. Le but n’étant pas de réaliser le recensement de toutes les entreprises inscrites au registre des métiers ou à la chambre de commerce pour en dresser une liste exhaustive, mais de toucher tous les corps de métiers dans une judicieuse sélection. Pas question, en effet, de proposer une idée ou la concurrence ne trouverait aucun intérêt à partager le même terrain marketing.

L’étendue commerciale et géographique de « batiment-ouest.com » augure de perspectives de développement qui promettent encore beaucoup de travail pour Yves Malherbe et ses deux sociétés, au point qu’un déménagement pour de nouveaux locaux situés à quelques pas des bureaux actuels est programmé dans un proche avenir.

Affiche + Service, zone artisanale Le Landreau, 49610 Mozé-sur-Louet, tél. 02.41.44.98.41, sites internet : afficheservice.com et batiment-ouest.com.